Wirteverband Basel-Stadt

Touristische Allianz: Bavarian Alps

Oberbayern und Allgäu bearbeiten ausgewählte Märkte gemeinsam

Oberbayern und das Allgäu verzeichnen zusammen 67 Prozent der Auslandsübernachtungen in Bayern. Grund genug, gemeinsam in ausgewählten Märkten verstärkt unter dem gemeinsamen Dach "Bavarian Alps" aufzutreten. Unter Federführung der Bayern Tourismus Marketing GmbH wurde ein Marketingkonzept für die Märkte Italien, Grossbritannien und Niederlande entwickelt. So kann eine bisher nicht dagewesene Marktkraft entwickelt werden.

Das Konzept zu Bavarian Alps basiert auf dem Prinzip "Gemeinsam sind wir stark". Sybille Wiedenmann, Geschäftsführerin der Bayern Tourismus Marketing GmbH, beschreibt die Initiative wie folgt: "Drei grosse touristische Partner investieren erstmals in eine gemeinsame Marke für das Ausland. Durch die Bündelung der vorhandenen Marketingbudgets können wir die Marktpräsenz erhöhen und somit effektiver in den jeweiligen Ländern auftreten."

Innerbayerische Grenzen für Ausländer nicht nachvollziehbar

Christine Lichtenauer, Geschäftsführerin des Tourismusverbandes München-Oberbayern, ist vom Erfolg überzeugt: "Mit dem extrem positiv besetzten Namen Bavarian Alps, der für unsere Regionen zwei charakteristische und weltweit bekannte Dinge, nämlich Bayern und Berge vereint, werden wir künftig unter der gemeinsamen Dachmarke eine noch gezieltere und stärkere Bearbeitung und Durchdringung dieser Auslandsmärkte erreichen."

Auch Dr. Anna Maria Fässler, Marketingleiterin der Allgäu Marketing, begrüsst die "grenzüberschreitende" Allianz: "Ich finde den einheitlichen Auftritt im Ausland sehr zielführend. Bavarian Alps ist im Ausland ein Begriff, innerbayerische Grenzen sind für ausländische Gäste nicht nachvollziehbar. Gemeinsam mit den Leuchttürmen der Bavarian Alps zu werben, macht uns in Bayern stark und unverwechselbar."

Für jedes Land einen individuellen Marketingplan

Das Projekt Bavarian Alps besteht derzeit aus 13 regionalen Netzwerken. "Ein regionales Netzwerk kann ein Ort oder auch eine Region sein", beschreibt Stefan Appel, Leiter Auslandsmarketing bei der Bayern Tourismus Marketing GmbH, das Konzept. Leistungsträger wie Hotels, Erlebnisbäder oder Bergbahnen füllen das Netzwerk mit Leben. Für den Gast ergibt sich durch die Zusammenarbeit eine durchgängige Angebotskette.

Um den Bedürfnissen der einzelnen Märkte gerecht zu werden, wurde für jedes Land ein individueller Marketingplan entworfen. So kommen neben Advertorials in reichweitenstarken Medien und E-Kampagnen, erstmalig in Grossbritannien Werbung in und auf Taxis, in Italien Radiospots und in den Niederlanden Videoclips in Strassenbahn zum Einsatz.

Darüber hinaus wurde für jeden der drei Märkte eine eigene Website (bavarian-alps.travel, beiersealpen.nl sowie alpibavaresi.it) erstellt, auf der alle beteiligten Partner dargestellt werden. Die Microsite ist in die Webpräsenz der Bayern Tourismus Marketing GmbH integriert und wird zusätzlich über oberbayern.de und allgaeu.info beworben.

• Bayern Tourismus Marketing GmbH
• EU-Förderung für die Wanderregion Allgäu bewilligt
• Marke "Best of the Alps" soll besser genutzt werden