Wirteverband Basel-Stadt

Hotelbetten ersetzen keine Tourismuswerbung

Internationalisierungsbedarf der österreichischen Hotellerie

Um die Wirtschaftlichkeit der österreichischen Hotellerie zu sichern, muss die Internationalisierung forciert werden, so eine Analyse von Roland Berger im Auftrag der Österreichischen Hoteliervereinigung.

Einem Ranking des Weltwirtschaftsforums zufolge liegt Österreich hinter der Schweiz auf Platz 2 der attraktivsten Tourismusländer.Gleichzeitig weist es die höchste Dichte an Hotelzimmern auf: Weltweit liegen nur Malta und Zypern vor Österreich.

Aktuell gibt es in Österreich rund 590'000 Betten, in den nächsten fünf Jahren kommen weitere 16'000 dazu, so die Analyse von Roland Berger Strategy Consultants im Auftrag der Österreichischen Hoteliervereinigung.

Bis 2007 stieg die Zahl der Nächtigungen weit stärker als die der Hotelbetten. Dann brach der Markt ein, 2009 stagnierte er. "In der Stadthotellerie ist der Status quo schon sehr angespannt", so Studienautor Dr. Vladimir Preveden.

Von 2004 bis 2008 haben 80 Prozent der österreichischen Destinationen ihr Bettenangebot gesteigert, parallel dazu nahm die Auslastung in der Qualitätshotellerie ab. Prevedens Prognose: "Wenn der Bettenzuwachs im bisherigen Tempo weitergeht, wird sich die Auslastung in den nächsten fünf Jahren zunehmend verschlechtern. Angebot und Nachfrage werden noch stärker auseinanderklaffen."

Da der österreichische Quellmarkt quantitativ begrenzt sei, müsse das nötige Wachstum aus dem Ausland geholt werden: "Neue Betten bringen nicht automatisch Gäste. Daher ist es notwendig, verstärkt kaufkräftige Auslandsmärkte anzusprechen."

Bis 2007 entwickelten sich Betten und Nächtigungen parallel, dann knickte die Nachfrage ein. Das 4- und 5-Sterne-Bettenangebot bildet seit 2006 die grösste Kategorie in der österreichischen Hotellerie und wächst weiter stark. Parallel dazu nimmt die Zahl der 1- und 2-Stern-Betten ab.

• Österreichische Hoteliervereinigung
• Städte sind der Motor des österreichischen Tourismus
• Preisvergleichsportale evaluiert