Wirteverband Basel-Stadt

Erneut positive Jahresbilanz in München

Kontinuierliches Wachstum seit elf Jahren

Deutschlandweit konnte München im Jahr 2013 mit 49.1 Prozent den grössten Anteil an Übernachtungen von Touristen aus dem Ausland registrieren und seine Spitzenposition als begehrte Destination für internationale Gäste weiter ausbauen.

Der Tourismus in München ist weiter auf Wachstumskurs. Die Übernachtungen stiegen um 4.3 Prozent auf 12.9 Millionen. Bereits seit elf Jahren geht mit es im Münchner Tourismus ausschliesslich bergauf. Die Übernachtungen der Gäste aus Deutschland nahmen gegenüber dem Vorjahr um 1.9 Prozent auf 6.6 Millionen zu.

Aus dem Ausland wurde mit 6.3 Millionen Übernachtungen ein Plus von 6.9 Prozent registriert. Die meisten Übernachtungen aus dem Ausland generierten wie auch in den Vorjahren die Gäste aus den USA (711'000, +1.4%). Zur Aufwärtsdynamik trugen vor allem die Übernachtungen aus den Märkten Russland (525'000, +19.4%), den Golfstaaten (526'000, +18.4%) und Südostasien (236'425, +18.8%) bei. Diese Märkte zeichnen sich zudem durch eine sehr hohe touristische Wertschöpfung aus.

München ist die beliebteste deutsche Destination für Gäste aus dem asiatischen Raum. Mit einem starken Plus von 13 Prozent auf 1.4 Millionen Übernachtungen aus dem asiatischen Markt konnte München 2013 weitere Marktanteile gewinnen und seine Position ausbauen.

Zu dieser positiven Bilanz trug massgeblich die boomende Entwicklung aus dem südostasiatischen Markt bei, wie das Plus von 18.8 Prozent auf 236'000 belegt. Die chinesischen Gäste sorgten mit 207'000 Übernachtungen für ein Plus von 13.3 Prozent. Die Übernachtungen der indischen Besucher stiegen um 12.2 Prozent auf 83'000. Ihre durchschnittliche Aufenthaltsdauer lag mit 4.5 Tagen höher als bei den Besuchern aus allen anderen Märkten.

Der europäische Markt entwickelte sich positiv, wie der Zuwachs von 6.1 Prozent auf 3.7 Millionen Übernachtungen zeigt. Europa stellt gleichbleibend den grössten Teil der Übernachtungen aus dem Ausland. Als stärkste Märkte innerhalb Europas erwiesen sich Russland, Italien, Grossbritannien, die Schweiz und Österreich. Dabei wurden mit 19.4 Prozent die grössten Zuwachsraten aus Russland verzeichnet (525'000 Übernachtungen).

In den deutschsprachigen Auslandsmärkten Österreich und Schweiz setzte München Tourismus insbesondere auf die Vertriebskooperation mit den jeweiligen Landesbahnen. Mit einem Wachstum von 9.6 Prozent (339'000 Übernachtungen) trugen die Gäste aus Österreich zur Volumensteigerung des Incoming-Tourismus in München bei. Die Zuwächse aus der Schweiz lagen bei 6.7 Prozent (383'000 Übernachtungen).

Auch die Übernachtungen bei den Gästen aus Grossbritannien zeigten ein Plus 5 Prozent (487'000 Übernachtungen). Trotz der schwierigen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, die zu einem Minus von 3.7 Prozent bei den Übernachtungen (502'000) führten, konnte sich Italien als zweitstärkster europäischer Auslandsmarkt nach Russland behaupten. Die Zahl der Touristen aus Italien lag mit 246'000 über den Ankunftszahlen aus Russland (199'000) und den Arabischen Golfstaaten (157'000). Aufgrund der deutlich längeren Aufenthaltsdauer ihrer Gäste jedoch verwiesen diese beiden Märkte Italien bei der Gesamtstatistik der Übernachtungen aus dem Ausland auf Rang vier.

In den ausländischen Kernmärkten hat sich bayerische Landeshauptstadt durch die langjährige intensive Vermarktungsarbeit von München Tourismus als attraktives Reiseziel etabliert, das sich durch seine gute Erreichbarkeit, sein Shoppingangebot, seine Vielzahl von Sehenswürdigkeiten und Ausflugsmöglichkeiten sowie durch Sicherheit auszeichnet.

Auch 2014 will München seine Position als eine der führenden Tourismusdestinationen Europas behaupten. München Tourismus wird gemeinsam mit seinen Partnern der Tourismusinitiative München TIM auf ein qualitatives Wachstum hinwirken. Dabei soll Münchens Position als Topdestination für ausländische Gäste gefestigt werden und der touristisch bedingte Umsatz weiter gesteigert werden.

Ein stärkeres Augenmerk will München Tourismus auf die gezielte Medienansprache in den europäischen Kernmärkten legen, um München als herausragende Städtereisedestination in Europa zu platzieren. In den deutschsprachigen Märkten sind neue Angebote in Kooperation mit der Bahn in Vorbereitung. Generell wird die nachhaltige Anreise mit Bus und Bahn aus diesen Märkten verstärkt in den Marketingbotschaften von München Tourismus aufgegriffen werden.

Durch massgeschneiderte Besuchsprogramme und Angebote sollen sich potentielle München-Reisende aus allen Märkten für einen Aufenthalt in München entscheiden und die Aufenthaltsdauer der Gäste verlängert werden. In nächsten Jahren will München Tourismus die Zusammenarbeit mit der Privatwirtschaft weiter intensivieren und die Marketingmassnahmen bündeln.

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Der Tourismus in München ist internationaler als in anderen deutschen Städten. Bild: muenchen.de