Wirteverband Basel-Stadt

Hotelkette verkauft Werbeflächen

NH Hoteles als Werbeplattform für Markenunternehmen

Die spanische Hotelgruppe NH Hoteles verkauft nicht nur Hotelbetten, sondern auch Werbeflächen. Um ihre Produkte exklusiv und gezielt den entsprechenden Zielgruppen präsentieren zu können, haben Unternehmen die Möglichkeit, Werbeflächen in den Hotels zu buchen.

Die Welt der Werbung wird immer vielfältiger. Methoden jenseits des klassischen Marketings – so genanntes "Below-the-Line-Marketing" – sind gefragt, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen. Mit dem neuen NH Retail Media Programm lassen sich beispielsweise Aussenwände der Hotels, Empfangshalle, Hoteleingänge, Zimmer, Restaurants sowie Parkhäuser für Werbemassnahmen nutzen.

"Der internationale und nationale Geschäftsreisende im gehobenen Vierstern-Segment ist eine überaus attraktive Zielgruppe, die in den Hotels direkt und ohne Streuverlust angesprochen werden kann", erklärt Christine Woll, Marketingdirektorin von NH Hoteles Deutschland. Einige Testkampagnen, unter anderem eine grosse Aktion mit einem Automobilhersteller in Spanien, seien schon mit Erfolg gelaufen. Mastercard wurde in allen deutschen Hotels für zwei Monate mit Türanhängern und Plakaten beworben. Und während der internationalen Funkausstellung wurde in allen Berliner NH-Hotels der neue Sony Bravia TV vorgestellt.

"Einerseits sind unsere Standorte in den urbanen Zentren und an den Flughäfen ein Pluspunkt, den man gezielt in der Werbung nutzen kann, andererseits gehören unsere Gäste zu der von den Unternehmen besonders bevorzugten Zielgruppe”, so Christine Woll. Wesentlich für den Erfolg seien natürlich, dass sowohl das beworbene Produkt als auch die grafische Aufbereitung der Werbung mit dem Designkonzept der Hotels harmoniere. Gebucht werden können sowohl Aktionen in einzelnen Hotels, aber auch nationale und internationale Kampagnen.