Wirteverband Basel-Stadt

Immer mehr Gäste aus Tschechien und Polen

Vorarlberg intensiviert Marketingoffensive für den Winter

Eine Marketingoffensive, die Vorarlberg Tourismus seit einem Jahr in Tschechien und Polen betreibt, wird für die kommende Wintersaison weiter intensiviert. Die beiden osteuropäischen Länder werden als Quellmärkte immer bedeutsamer.

Tschechien ist der siebtstärkste fremdsprachige Herkunftsmarkt der Vorarlberger Urlaubsgäste. Nach den Niederlanden, Belgien, Frankreich, Grossbritannien, Italien und Schweden folgt Tschechien. Für das kommende Jahr wird ein Wachstum von 4% prognostiziert. Polen liegt an achter Stelle mit einer Wachstumsprognose von 2.9%.

Die bisherige Sommersaison ist vor allem bei den insgesamt 3000 tschechischen Gästen gut angekommen. Sie verzeichnen ein Plus bei den Übernachtungen von 36 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Christian Schützinger, Geschäftsführer von Vorarlberg Tourismus, will die Internationalisierungsstrategie weiter verfolgen.

Die meisten Übernachtungen aus Polen und Tschechien wurden im letzten Winter im Montafon und am Arlberg verzeichnet. Am meisten Gästeankünfte aus besagten Märkten hat allerdings die Region Bodensee. Hier sind in erster Linie Geschäftstouristen, die im Schnitt kürzer bleiben und daher weniger Nächtigungen als jene in den Skiregionen "produzieren".

Die Marketingleiterin von Vorarlberg Tourismus, Brigitte Plemel, hat für die beiden Märkte ein intensives Programm auf die Beine gestellt. Im Print-, Online- und Direktmailbereich wird der Vorarlberger Winter mit konkreten Urlaubsangeboten von Vorarlberger Hotels präsentiert.

Wichtige Sahnehäubchen im Marketingmix entstehen durch Pressearbeit, wie etwa der 25-minütigen Vorarlberg-Reportage, die kommende Woche im grössten staatlichen Fernsehkanal von Polen übertragen wird. In einer Printkampagne zum Thema "Winter in Österreich" ist Vorarlberg in Medien mit einer Gesamtauflage von 2.4 Millionen präsent. In Tschechien und Polen werden ausserdem 300'000 Österreich-Prospekte in Medien mit einkommensstarken Lesern beigelegt.

Dazu kommt ein Direktmailing an Österreich- und Ski-interessierte Polen – mit konkret buchbaren Angeboten. Die polnischen Skifahrer möchte man über einen der angesagtesten Fitnessclubs mit insgesamt 26 Filialen in Ballungszentren erreichen. Dort werden Vorarlberg-Folder verteilt, auch ein Gewinnspiel mit Vorarlberg-Urlaubspreisen findet zum zehnjährigen Jubiläum des Fitnessclubs statt.

Ausgewählte Journalisten und Multiplikatoren werden im Januar zum "Weissen Ring" in Lech am Arlberg eingeladen. Die Homepage von Vorarlberg Tourismus wird ab diesem Winter auch in polnisch und tschechisch zur Verfügung stehen. Weitere Medienkooperationen finden mit einem Lifstyle-Magazin, einem Top-Wirtschaftsmagazin und einem einschlägigen Wintersport-Magazin in Tschechien statt.

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Wintergäste aus Tschechien und Polen sind begeisterte Skifahrer. (walser-image.com / VT)