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03.02.2010

Deutschamerikaner auf Spurensuche

Grosses Potenzial für Heritage-Tourismus

Vor 400 Jahren verliessen die ersten Deutschen ihre Heimat, um in die Vereinigten Staaten zu emigrieren. Zu diesem Jubiläum hat der Deutsche Tourismusverband (DTV) kürzlich ein Projekt erfolgreich beendet. Ziel war es, die touristischen Regionen und die Anbieter vor Ort für das Potenzial des Heritage-Tourismus zu sensibilisieren.

Von den jährlich rund 1.9 Millionen Besuchern aus den Vereinigten Staaten reisen bereits jetzt etwa 700'000 Gäste aus familiengeschichtlichen Gründen nach Deutschland, doch der DTV will das riesige Potenzial der über 50 Millionen Deutschamerikaner noch besser nutzen. Es bestehe Handlungsbedarf, das Thema Auswanderung in ganz Deutschland touristisch besser zu vermarkten, heisst es in einer Mitteilung.

Angebote attraktiver gestalten

Der DTV organisierte im Juni 2009 eine Auftaktveranstaltung in Bremerhaven, wo das Deutsche Auswandererhaus die Geschichte der Emigranten präsentiert. Zur verbesserten Vermarktung des Themas unterzeichneten Politiker, Touristiker und Vertreter verschiedener Kulturinstitutionen eine gemeinsame Erklärung.

Unter ihnen versicherten auch die anderen beiden Standorte der historischen Auswanderung in Deutschland – die Ballinstadt in Hamburg sowie die Hapag-Hallen in Cuxhaven – ihre Unterstützung für das Projekt. Die Unterzeichner vereinbarten, Angebote und Dienstleistungen deutscher Destinationen, aus denen die Deutschen damals in die USA auswanderten, für Heritage-Besucher attraktiver zu gestalten.

Zur Professionalisierung einer solchen touristischen Produkt- und Angebotsentwicklung veranstaltete das Deutsche Seminar für Tourismus (DSFT) Workshops in sechs verschiedenen Bundesländern. In den Veranstaltungen wurde erarbeitet, wie man marktfähige und zielgruppenspezifische Angebote entwickelt und erfolgreich vertreibt.

Die Kampagne kommt zum richtigen Zeitpunkt, denn die Gästezahlen aus dem US-amerikanischen Markt als wichtigstem Überseemarkt für Deutschland sind seit 2008 deutlich zurückgegangen. Ein zweiter Projektabschnitt zielt nun auf eine Ausweitung und Verbesserung der Marketingaktivitäten in den USA im Hinblick auf den Heritage-Tourismus.


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