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05.05.2009
Basel präsentiert sich in Hamburg als Tor zur Schweiz
Umfrage zeigt Potenzial für Basel auf
Vom 8. bis 10. Mai 2009 wirbt Basel mit dem bisher umfangreichsten Marketing-Auftritt in Hamburg. Die Schweiz und Basel richten im Rahmen des Hamburger Hafengeburtstags gemeinsam das Schweiz-Basel-Festival aus.
Unter der Leitung der Abteilung Aussenbeziehungen und Standortmarketing präsentieren die verschiedenen Marketing-Akteure Basel als das Tor zur Schweiz. Ziel ist es, Basel bei einem interessierten Publikum bekannter zu machen. Der Auftritt wird von einer breit angelegten Kommunikationskampagne begleitet und soll gegen zwei Millionen Menschen erreichen.
"Gönnen Sie sich eine Pause in Basel lautet das Motto von Basel beim Auftritt am 820. Hamburger Hafengeburtstag. Auf dem Weg Richtung Süden sind viele Hamburgerinnen und Hamburger bereits mehrmals an Basel vorbeigefahren. Basel ist als Tor zur Schweiz zwar vertraut, eine Pause in der Stadt am Rheinknie gönnten sich bisher jedoch nur wenige.
Mit einem sechs Meter hohen Basler Tor, durch welches die Besucher des Hafengeburtstages an diesem Wochenende zum Schweiz-Basel-Festival gelangen werden, wird das interessierte Publikum für einen Besuch in Basel motiviert. Während in Basel die Altstadt, hochkarätige Kulturangebote und Einkaufsmöglichkeiten locken, steht im Rahmen der Basler Präsenz in Hamburg ein besonderes Programm für Ohr und Auge im Vordergrund: Musikalisch geben das Top Secret Drum Corps und "Stimmhorn" den Ton an. Mit etwas Glück kann man bei einem Wettbewerb eines von vier Wochenenden für zwei Personen in Basel gewinnen.
Der Hamburger Hafengeburtstag ist das grösste Hafenfest der Welt und begeistert jedes Jahr über eine Million Gäste. In diesem Rahmen hat sich das alljährliche Länderfest als Infotainment-Plattform etabliert und lockt alleine jeweils rund 250'000 Personen an. Basel als wichtigster Partner des Gastlandes Schweiz ist darin prominent vertreten.
Eine Imagekampagne in den Hamburger Medien vom 6. bis 9. Mai 2009 unterstützt die Aktivitäten vor Ort. Am 7. Mai 2009 laden zudem verschiedene Basler Marketing-Akteure zu zielgruppenspezifischen Anlässen. Von offizieller Seite wird Basel durch Regierungspräsident Guy Morin, Grossratspräsident Patrick Hafner sowie Regierungsrätin Eva Herzog und Regierungsrat Christoph Brutschin vertreten.
Dass es in Hamburg Werbeanstrengungen braucht, belegt eine Studie, welche das Standortmarketing vor Beginn der Dreijahrespräsenz in Hamburg in Auftrag gegeben hat. Die Messung von Bekanntheit und Image in Hamburg hat ergeben, dass 56.1 Prozent der Befragten Basel nur dem Namen nach kennen, und dass nur 26.2 Prozent der Befragten schon einmal oder mehrmals in Basel gewesen ist. Eine Kontrollmessung, welche nach dem Hafengeburtstag durchgeführt wird, soll Aufschluss über den Erfolg der zahlreichen Aktivitäten in Hamburg geben.
Der Basler Gastauftritt in Hamburg wird durch folgende Organisationen getragen: Abteilung Aussenbeziehungen und Standortmarketing, Staatskanzlei das Kantons Basel-Stadt, Museumsdienste Basel, Basel Tourismus, BaselArea Wirtschaftsförderung, Basler Hotelierverein, Basler Bankenvereinigung, Stiftung Finanzplatz Basel und Brauerei Fischerstube.
Dossier: Stadtentwicklung
Permanenter Link: https://www.baizer.ch/aktuell?rID=1339
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