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22.06.2004

Wie stark sind die Schweizer Tourismusmarken?

Starke Brands in Stadt und Land

Alle kennen die Schweiz, viele möchten sie besuchen, aber nur wenige Destinationen sind auch wirklich als Marken positioniert. Dies zeigte eine Umfrage von Schweiz Tourismus in Berlin, London und Paris. Nicht das Matterhorn oder St. Moritz kam den Passanten zum "Ferienland Schweiz" spontan in den Sinn, sondern Genf. Mit einigem Abstand folgten Zürich und Bern.

St. Moritz ist sehr viel bekannter als das Engadin, die Städte im Tessin sind wesentlich bekannter als das Tessin selbst. Typische Feriendestinationen wie Ascona, Arosa, Grindelwald oder Wengen sind wesentlich unbekannter als angenommen. Erfreulicher sieht das Bild aus, wenn man nicht bloss die Spontannennungen betrachtet, sondern auch den Bekanntheitsgrad von Tourismusmarken, die gezielt abgefragt wurden. Half man den Befragten nämlich ein bisschen auf die Sprünge, erinnerten sich mehr als die Hälfte an Brands wie Locarno, Zermatt, Davos oder Montreux.

Überraschend ist das relativ schwache Abschneiden von Luzern - in Tokio wäre das Resultat wohl anders ausgefallen. Ältere Befragte wissen mehr über die Schweiz, aber auch die Jüngeren zeigen sich interessiert: 87% gaben an, sie würden die Schweiz gerne besuchen!


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