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Schwarzwald positioniert sich verstärkt international

Mehr als ein Viertel aller Feriengäste kommt aus dem Ausland

Die Ferienregion Schwarzwald konnte 2011 das Aufkommen aus Auslandsmärkten deutlich steigern. Inzwischen kommen mehr als 25 Prozent der Urlauber aus dem Ausland. Der Zuwachs ausländischer Gäste liegt über dem Durchschnitt. Ihr Anteil hat sich in den letzten zehn Jahren nahezu verdoppelt. Der wichtigste Quellmarkt neben Deutschland ist die Schweiz.

Die Schwarzwald Tourismus GmbH baut ihre Auslandsaktivitäten gemeinsam mit Tourismusmarketing Baden-Württemberg und regionalen Partnern weiter aus. Gemeinsam mit den Städten Baden-Baden, Bad Krozingen, Baiersbronn, Freiburg, Freudenstadt und Karlsruhe, der Tourismusgemeinschaft Hochschwarzwald und dem Europa-Park wird der israelische Markt erschlossen. Mit der Deutschen Zentrale für Tourismus ist eine Expedientenreise geplant, um israelischen Reiseveranstaltern den Schwarzwald vorzustellen.

Mit der Tourismusmarketing Baden-Württemberg werden die europäischen Herkunftsmärkte Frankreich, Grossbritannien, Italien, Niederlande, Österreich und Schweiz sowie Amerika verstärkt über Workshops, Messebeteiligungen, Pressearbeit und Newslettermarketing betreut. Amerika und Asien werden gemeinsam mit der Metropolregion "Upper Rhine Valley" beworben.

Neue Internetseiten und TV-Werbung

Einem modernen Internetauftritt kommt im Marketing heute eine nicht zu unterschätzende Funktion zu. Die Zahl der Internetbesucher auf schwarzwald-tourismus.info konnte 2011 um knapp 25% auf 1.46 Millionen Besucher gesteigert werden. Dazu kommen noch rund 100'000 Besucher auf fremdsprachigen Seiten (Englisch, Französisch, Holländisch, Russisch, Chinesisch). Neu dazugekommen ist ein italienischsprachiger Internetauftritt.

Die Schwarzwald Tourismus GmbH wird den zuletzt im Jahr 2007 "gelifteten" Internetauftritt in diesem Jahr grundsätzlich neu lancieren. Die Inhalte werden für mobile Endgeräte und die geänderten Such- und Orientierungsstrategien von Usern und Suchmaschinen optimiert. Aktuell kommen knapp 60% der Besucher über Suchmaschinen, fast 25% über Domains Dritter, insbesondere über wetter.com.

Auf den Seiten des Wetterdienstes werben die Wintersport-, die Bike- und die Wanderorte, die familienfreundlichen Orte sowie ausgewählte Schwarzwald-Balance-Hotels gemeinsam mit der Schwarzwald Tourismus GmbH. Rund 190'000 User klickten sich auf diesem Weg in die Region. 2012 wird die Zusammenarbeit fortgesetzt.

In Kooperation mit dem Buchungspartner "Holiday Insider" wird der Schwarzwald 2012 zur Primetime in den Sendern Pro Sieben, Sat1 und Kabel1 eine Werbekampagne "Es ist alles hier" starten, um auch neue deutschsprachige Gästegruppen anzusprechen.

Rekord-Bilanz

Der Tourismus im Schwarzwald hat 2011 erstmals die Schallmauer von sieben Millionen Ankünften in gewerblichen Unterkunftsbetrieben durchbrochen. Bei den Nächtigungen liegt die Grenze von zwanzig Millionen nun in Griffnähe. Zum Rekordergebnis haben alle Teilregionen des Schwarzwaldes beigetragen haben. Mehr als 25 Prozent der Urlauber kommen aus dem Ausland.

Urlauber aus der Schweiz bleiben mit 2.1 Tagen zwar nur sehr kurz in der Ferienregion, haben aber ihre Position als wichtigste ausländische Gästegruppe mit einem Plus von 16% auf über 0.5 Millionen Urlauber und über eine Million Übernachtungen (+17%) weiter ausgebaut. Die zweitgrösste ausländische Gästegruppe bilden die Niederländer, knapp dahinter folgen die Franzosen.

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Was wäre der Schwarzwald ohne seine typischen Bauernhöfe? Bild: TI Gengenbach / STM