Wirteverband Basel-Stadt

Nicht nur schnell, sondern auch bekömmlich

Subway positioniert sich als Anbieter von gesunder Verpflegung

Fastfood und eine ausgewogene, fettarme Ernährung sind kein Widerspruch. Mit dieser Werbebotschaft geht Subway in die Offensive. Die Sandwichkette positioniert sich damit noch stärker als Anbieter von gesundem, schnellem Essen. Das Corporate Design und das Sortiment wurden überarbeitet.

In einem neuen, 20 Sekunden langen TV-Spot sind Feuerwehrmänner zu sehen, die auf ihren nächsten Einsatz warten. Die einen lesen, manche unterhalten sich und ein anderer verzehrt einen fettigen Burger. Als der Alarm ertönt, rutschen die Feuerwehrleute an der Stange hinunter zu ihren Fahrzeugen. Der Burgerfan bleibt jedoch stecken. In der Folge greifen die Männer zu leichtem Essen: In einem Subway-Restaurant geniessen sie ein Chicken Teriyaki Sandwich mit Vollkornbrot.

Das Dunkelgrün des Subway-Schriftzuges ist einem helleren Grün gewichen. Zudem ergreift das Unternehmen Online- und PR-Massnahmen, neuerdings auf auf Social Media. Die Berliner Agentur Torben, Lucie und die gelbe Gefahr erstellte Profile auf Facebook und Twitter.

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Subway stellt gesunde Zutaten wie Vollkornbrot in den Vordergrund seiner Kommunikation.