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08.12.2011
Die steilste Wien-Werbung aller Zeiten
Nervenkitzel für Passanten am Trafalgar Square
Wer in London auffallen will, muss sich etwas einfallen lassen. Doch selbst im Getümmel der Themse-Metropole waren die Blicke kürzlich stark auf Wien gerichtet: Genauer gesagt, auf eine 21 Meter hohe und 10 Meter breite Wand direkt am Trafalgar Square, die im Rahmen einer Marketingaktion Wien in ungewöhnlicher Perspektive präsentierte.
Acht sogenannte Vertikal-Akrobaten lieferten unter dem Motto "Vienna from a different angle", senkrecht an einem Seil gesichert, eine musikunterstützte Performance, die Wien künstlerisch in Szene setzte.
Vier Mal täglich zwischen 13 und 20.30 Uhr zeigten sie in einer akrobatischen Choreographie Wien im Wandel der Zeit. So waren Kaiser Franz und seine Sissi, flankiert von ihrer Leibwache und unterlegt mit Marschmusik, ebenso zu sehen wie eine Interpretation von Gustav Klimts "Der Kuss", eine Kaffeehausszene, der Opernball und das aktuelle Wiener Nachtleben – alles auf senkrechter Ebene.
Mehr als 3000 Menschen versammelten sich staunend pro Show. Durch einen Facebook-Fotowettbewerb war die Begeisterung des Publikums nicht nur vor Ort, sondern ebenso über die Social Media zu spüren.
Auch die BBC war mit Radio und seiner von einem Millionenpublikum verfolgten TV-Show "Strictly Come Dancing", dem britischen Pendant von "Dancing Stars", vor Ort und multiplizierte damit den Werbeeffekt – wie auch Berichte in den Tageszeitungen. Selbst in Australien wurde über "Vertical Vienna" berichtet, weltweit war eine Gesamt-Reichweite von 87.7 Millionen Kontakten zu verzeichnen.
Wer wagemutig genug war, die direkt vor der Nelson-Säule freistehende Gerüstkonstruktion auch selber hinunterzulaufen, hatte zwischen den Auftritten der Akrobaten beim "Vienna Running" Gelegenheit dazu. Es brauchte eine grosse Portion Mut, in Schwindel erregender Höhe an die Kante des Gerüstes zu treten, über sie zu kippen und dann mit dem Gesicht nach unten senkrecht in die Tiefe zu laufen. All das passierte natürlich unter strenger Aufsicht eines professionellen Teams der Eventagentur Jochen Schweizer, die schon 2008 bei der Eröffnung der olympischen Spiele in Peking "vertikal" mitwirkte.
Die "Vienna Runners" wurden fotografiert und können sich nun auf Facebook bewundern. Dort wurde per Abstimmung durch die User das beste Bild ermittelt. Die Gewinner erhielten eine Wien-Reise für zwei Personen. Die Zuschauer am Boden wurden mit Flyern daran erinnert, dass man Wien auch gemütlicher haben kann.
© Getty Images / Dan Kitwood
Dossiers: Marketing | Tourismus
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