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25.11.2008

Besser statt mehr

Neue soziokulturelle Bewegung der Lohas

Sie gelten als ökologisch orientiert, gebildet, kaufkräftig, kritisch und meinungsbildend: die LOHAS. Das sind Menschen, die den "Lifestyle of Health and Sustainabilty" leben, sich also gesund und nachhaltig verhalten. Als neue soziokulturelle Bewegung sind sie immer häufiger Anlass für Berichterstattung und bildreiche Vermutungen.

KarmaKonsum und AC Nielsen haben das Konsumverhalten von LOHAS wissenschaftlich untersucht. Angeblich leben bereits 30% aller Haushalte mehr oder weniger konsequent gesund und nachhaltig. Da die Erhebung im Mai 2008 stattfand, wurde nicht erhoben, wie stark die Zahlungsbereitschaft durch die Wirtschaftskrise beeinträchtigt wird.

Was die ökologische Avantgarde wirklich kauft
AC Nielsen und KarmaKonsum


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