Wirteverband Basel-Stadt

«Enjoy» ersetzt «Welcome»

Zürich Tourismus führt neue Wortmarke ein

Zürich Tourismus hat an seiner 141. Generalversammlung im «Park Hyatt» ein erfolgreiches Tourismusjahr 2025 bilanziert. Mit 7.56 Millionen Logiernächten in der Region erreichte die Destination einen neuen Höchstwert.

Im Zentrum der Generalversammlung stand die neue Unternehmensmarke «Enjoy Zürich, Switzerland.». Sie ersetzt den bisherigen Slogan «Welcome to Zürich, Switzerland.» und soll die Positionierung der Destination schärfen.

Die Marke steht auch Partnerbetrieben für gemeinsame Aktivitäten zur Verfügung. Laut Zürich Tourismus steht sie für Genuss und Aufenthaltsqualität. «Mit der neuen Marke bringen wir unsere Philosophie der Visitor Economy noch stärker zum Ausdruck», sagt Direktor Thomas Wüthrich.

An der Generalversammlung kam es zu personellen Veränderungen im Vorstand. Neu gewählt wurde Gastronom und Unternehmer Rudi Bindella. Verabschiedet wurde Franco Savastano, der seit letztem Herbst in Kanada tätig ist.

An der Veranstaltung nahmen über 200 Vertreter aus tourismusnahen Branchen teil. Zürich Tourismus betonte die Bedeutung des ausgewogenen Gästemix. Aktuell stammen 39 Prozent der Gäste aus der Schweiz, der Rest verteilt sich auf europäische Nahmärkte und internationale Fernmärkte.

Die breite Abstützung sei gerade angesichts geopolitischer Unsicherheiten ein wichtiger Stabilitätsfaktor. Zürich positioniert sich als Premiumdestination mit Fokus auf Qualität, Wertschöpfung und gesellschaftliche Akzeptanz.

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Die neue Wortmarke von Zürich Tourismus.